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高性能猎鸭靴还在流行,顺应时尚界潮流

内容提要

所谓的猎鸭靴,即胶鞋和皮靴的结合。它实际上诞生于 1912 年的美国缅因州,打猎爱好者 Leon Leonard Bean 找当地鞋匠发明了这种用于穿行泥泞地、胶鞋和皮靴结合的户外鞋款,他随之创办了公司,其姓名缩写也成为了猎鸭靴的代表品牌 L.L. Bean。
  火了将近 2 年,拥有百年历史的猎鸭靴(Duck Boots)还在流行。


 
  所谓的猎鸭靴,即胶鞋和皮靴的结合。它实际上诞生于 1912 年的美国缅因州,打猎爱好者 Leon Leonard Bean 找当地鞋匠发明了这种用于穿行泥泞地、胶鞋和皮靴结合的户外鞋款,他随之创办了公司,其姓名缩写也成为了猎鸭靴的代表品牌 L.L. Bean。




 
  1934 年 L.L. Bean 海报
 
  L.L. Bean 的招牌靴款 “Bean boots” 即所谓的猎鸭靴,多年来一直是缅因、马萨诸塞州渔民、打猎者们秋冬雨雪季的必备。每一双 Bean boots 都产自缅因州,部分需要手工缝制,且终生保用,鞋底磨蚀也可以寄回去更换,这也让提高产量变得比较困难。
 
  而近两年,L.L. Bean 的销售员们发现来买鞋的人不光是那些农夫,也多了许多年轻人。
 
  中村世纪的 Visvim、侃爷的 Yeezy 950、高桥盾的 Undercover、包括耐克的新款 Air Force Duckboot……你会发现近年来,这些潮流品牌经常见到以猎鸭靴(Duck Boots)样式为蓝本来设计的鞋款,这带动了 L.L. Bean 的销售。


 
  Yeezy 950


 
  Undercover x Visvim


 
  Nike Air Force 1 Duckboot
 
  据《波特兰先驱报》报道,今年 L.L. Bean 为旗下标志性产品 Bean Boots 扩大了 20% 的产能,希望满足进一步的需求。和十年前年均销售 10 万双的 L.L. Bean 比起来,公司预计今年的销售可以达到 60 万双。
 
  去年,L.L. Bean 新聘了 100 名工人来满足暴增的订单,但仍然产生了大量延迟交付的订单,直到今年 7 月才全部生产完毕,最高峰时它们手上欠的鞋子有 5 万双。即便现在,L.L. Bean 官网上的抢手尺码也依然显示“延迟交付”的字样。
 
  “总的来说,如今有一股强调高性能的时尚潮流。”前零售业分析师、现已成立风投机构 Back to the Future 的 Faye Landes 认为,猎鸭靴的流行和紧身瑜伽裤、Under Armour 的速干衣一样,符合实用且时尚的需求。
 
  而根据《华尔街日报》专栏作者 Christina Binkley 的说法,猎鸭靴的款式已经成为 normcore 时尚风格的重要组成部分,这种由 normal 和 hardcore 结合而来的新词汇指的是躲避那些每个季度不断变化的时尚潮流,选择那些长存衣柜、很难过时的款式。
 
  不过 Binkley 也指出,normcore 的风格正在褪去,现在人们更喜欢的玩法是和艺术家、明星推出独一无二的限量合作款,如果 L.L. Bean 不推出新的配色,别的猎鸭靴生产商,甚至是时尚品牌也会抢先效仿,正如开头提到的那样。
 
  为了应对这股时尚潮流,今年这家百年老店首次推出了红色、蓝色、绿色的橡胶底,而不是标准的棕褐色的鞋底。


 
  猎鸭靴受时尚界青睐,距离最近的一次标志性事件可能是 2014 年纽约时装周上,女鞋教父 Manolo Blahnik 对 Bean Boots 的称赞——当被一名时尚博主问及,今年在下雪天人们该如何保持时尚,Manolo 指着一位穿着 Bean Boots 的路人说:“Honey,你穿它。这就是时髦(chic)。”
 
  随后发生的事情就和许多时尚界的潮流一样:一个古老的经典样式被挖掘,重新调整以新的风格和颜色,依靠时尚博主的脚以及设计师们的新作流行开来。
 
  关于新的消费群在涌入,另一个迹象来自去年的暖冬。据公司的发言人 Carolyn Beem 说,去年越野滑雪、雪橇等产品销售低迷,他们那降雪量也比往年少,但 Bean boots 的销量仍然很好。


 
  男士 11 码、12 码显示“延迟交付”
 
  而据 L.L. Bean 自己透露,公司的销量自 2012~2013 年间就翻了一倍,目前它们的销售来自品牌在美国的 37 家门店(包括一家缅因州的旗舰店和两家 Outlets)和 23 家日本的门店,但大部分猎鸭靴的销售仍然来自网络。如果你点开 L.L. Bean 的全球官网,他们甚至直接提供快递至中国的服务,以人民币金额结算。
 
  现在穿着猎鸭靴的人已经不在乎外头是不是下雪了——L.L. Bean 也欣然接受了这一点,公司的发言人 Carolyn Beem 现在会这么回应外界的提问:“Bean boots 的美妙在于它们在一切天气状况下都表现良好:雨、雨夹雪、雪天、泥泞、以及晴天。”

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