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能听能看能玩 优衣库的新APP怎么看都不像卖衣服的?

[提要]从8月1日起,优衣库在日本的官方APP将推出免费的音乐服务UNIQLO MUSIC,融入了更多玩乐的功能。
  官方APP已是品牌们在这个数字时代的标配,但大多数APP通常都只是充当了品牌促销、导购的工具。优衣库现在就想改变这一状况,从8月1日起,优衣库在日本的官方APP将推出免费的音乐服务UNIQLO MUSIC,融入了更多玩乐的功能。
 
  这项服务由优衣库与日本Avex唱片公司所属的一合资公司共同运营。除了音乐服务标准化的榜单产品及每日推荐,UNIQLO MUSIC还专门配有品牌音乐频道。有意思的是,这些频道都与优衣库的产品有关,比如顾客可以收听牛仔裤频道,其中的音乐是动感、时髦的,而如果选择棉布衣频道,那么顾客将听到悠扬、清新的音乐。
 
  除了听,还能看。在推出免费音乐服务的同时,优衣库同时面向APP注册会员提供免费的杂志阅读服务。杂志的种类除了品牌咨询、时尚穿搭,也有旅游、美食、娱乐八卦等。而且,每一周APP就会更新20本新的杂志内容,供顾客挑选阅读。看起来,优衣库所谓的“生活方式品牌”的定位又有了一个新表现。
 
  此前,日版优衣库APP的内容也一直很丰富。除了发布品牌新闻、产品资讯,提供实体店铺定位查询、支持移动端网络购物,及二维码扫码查询、购买产品,这款APP总三不五时推出以购物券为奖励的小游戏。在这次的更新中,优衣库的小游戏亦有升级。品牌特地与日本游戏公司任天堂合作,将目前日本国内一款颇有人气的3D游戏BOXBOY(箱子男孩)引入了APP,制作成了优衣库联名版本。顾客通过游戏闯关,最高可以获得500元日元购物券的奖励。
 
  很难说把这些玩乐内容放入APP是否能增加APP本身,甚至产品和品牌对于顾客的吸引力。但是,这样的做法显然是符合日本市场需求的。这从优衣库过往的成功实践也能总结出。
 
 
  举个例子,早在博客仍然流行的2007年,优衣库就已经推出过可被加入博客中使用的时间插件系统UNIQLOCK,以植入集合品牌信息的玩乐,或者用现在的时兴词汇说,生活方式类的内容。当时,安装了UNIQLOCK的顾客,可以看见穿着不同季优衣库服装的舞蹈演员,配合音乐,以舞蹈的形式,准点报时。
 
  尽管这项服务在今年1月25日已经停止,但它推出后在日本乃至全球市场引起的反响,包括获得2008年广告戛纳奖及OneShow奖,都给了优衣库在之后继续大开脑洞,尝试新玩法的信心。
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