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冠名赞助《奇葩说》的“有范app”下线 美邦再做调整

[提要]8月31日,美特斯邦威旗下一个主打时尚潮流的线上购物平台——有范,宣布下线,原因是内部运营调整。

  8月31日,美特斯邦威旗下一个主打时尚潮流的线上购物平台——有范,宣布下线,原因是内部运营调整。《联商网》第一时间致电美邦,也证实了此消息。
 




 


  这款APP其实是由美邦创始人周成建儿子周邦威倾力打造,并于2015年4月正式面世的配有穿搭功能的线上销售平台。美邦将其定位为“都市运动型人的购物方式”,除了自身的“美邦”和ME&CITY品牌外,还有包括彪马、阿迪达斯、匡威、mango等品牌。
 



 


  此外,还包括生活家居类、数码家电类、个护健康类和轻运动产品。


  值得注意的是,美邦在其2015年的20周年庆典上首次公开了有范APP。按照原有的构想,该款潮流电商产品把目标直指千禧一代,同时能够借助此平台,打通线上线下,将线下4000家门店带来的数亿人次的客流和1000万的会员转化为平台用户。
 


 


  为进一步扩大影响力,其还连续三季冠名赞助《奇葩说》,赚足了观众的眼球,但事实却是反馈到“有范APP”的流量甚少。有业内人士曾分析,它之所以不能火爆的原因是它难以引导时尚风潮,其生态链也尚未完善,对时尚达人、买家、品牌商的聚合力不强。


  根据其2015年和2016年公布的财报显示,美邦线上平台邦购、全网、有范的销售收入同比增长从2015年的123%,下滑到了2016年的72%,但具体数据并没有透露。


  如今“有范APP”的下线,仿佛又让消费者看到了早年“邦购”的影子。要知道,好几年前学习凡客诚品创建的邦购这一购物平台,开始由于效益不好曾被美邦抛弃,从而错过了发展的黄金时期。后来看到电商发展的势头,才又将其重新收回,但却早已丧失了竞争力。


  据8月29日晚间美邦公布的2017年上半年财报显示,其仍处在非常时期。营收同比下滑5.68%至28.67亿元,净利亏损虽有收窄,但仍亏了4475万元。要知道,其早年的竞争对手森马2017年上半年的营收和净利都在同比增长,分别为44.33亿元和5.34亿元。

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