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维格娜丝收购因小熊而闻名的Teenie Weenie

内容提要

中国服装企业的海外并购之路仍在继续,本次收入靡下的是因小熊而闻名的Teenie Weenie。
  中国服装企业的海外并购之路仍在继续,本次收入靡下的是因小熊而闻名的Teenie Weenie。女装上市公司维格娜丝时装股份有限公司近日发布停牌公告,公司将以现金方式收购E-Land Fashion Hong Kong Limited(衣恋时装香港有限公司)持有的Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务,交易预估值为57亿元。业内人士认为,消费品市场持续低迷,维格娜丝在非增长性领域进行大规模投资可谓风险重重。


 
  维格娜丝与衣恋公司已签署《关于Teenie Weenie品牌的资产与业务转让协议》。协议显示,转让内容对应为Teenie Weenie品牌及产品线、有形资产、无形资产等七大方面内容。其中主要包括Teenie Weenie女装、男装、童装、配饰、家居、餐饮等;Teenie Weenie位于中国内地的品牌仓库及百货店、购物中心店、奥特莱斯店等卖场、网上店铺的存货和设备;Teenie Weenie品牌及其卡通人物形象在全球范围内的商标权、专利权、著作权、域名、经营权、相关的商业权利、权益、商誉,微博、微信等公众号及相关注册权利、网上销售权利等。
 
  维格娜丝在公告中表示,此次收购Teenie Weenie品牌,将可丰富和完善公司的品牌和产品线,并将有利于发挥公司各品牌之间的协同效应。
 
  维格娜丝是一家主营高端女装的设计、生产与销售的女装品牌,于2014年底上市。随着市场竞争的加剧和服装行业增速放缓,维格娜丝的业绩也遭遇滑铁卢。公司最新公布的今年上半年报显示,公司实现营业收入3.72亿元,同比下降15.51%;归属于上市公司股东的净利润为2892万元,同比下降60.78%。
 
  这已不是维格娜丝第一次进行收购。去年7月,维格娜丝收购了南京云锦研究所100%的股权,但至今年6月,已累计亏损107.58万元。
 
  从衣恋角度讲,出售旗下的一个服饰品牌被外界看做是中国市场一个战略转型。衣恋在近一年里不断寻求跨界合作,在旅游业上,衣恋已经和万达集团合作共同开发韩国旅游事业;今年年初,衣恋联合上海天山百盛共同打造的一个购物商场已经开业。
 
  对此,业内人士认为,维格娜丝高价收购Teenie Weenie“也是拼了”。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示,目前,百货渠道客流和业绩下降明显,而Teenie Weenie的校园风格与当下流行的风格相差甚远,而在时装行业,流行就是“生命力”。对于本次高调、高价的收购,杨大筠认为“风险巨大”。杨大筠透露,消费品市场需求持续低迷,在2018年前无法预估市场需求回暖,所有企业都面临着规模递增、利润递减或者规模、利润双降尴尬增长困境,此时忽略大宏观经济因素对非增长性领域进行大的投资,无疑是“跳火坑”式的表演,同时,依恋集团出售资产也是套现并进行战略转移。对维格娜丝而言,此战决定胜负。

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